2020户外用品行业拐点到来，步入上升期

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2020户外用品行业拐点到来，步入上升期

自2015年起，我国户外用品行业进入调整期，户外品牌一直处于市场洗牌中。2018年，我国户外用品零售额为249.8亿元，同比增长2.1%，为2002年以来行业的最低增速。去年，不少户外用品头部企业的业绩也有所下滑。那么，今年户外用品行业会迎来上升期吗？

2019年对于户外用品企业来说，日子并不好过，其中，探路者曾多次发布退市风险提示，而三夫户外(002780,股吧)只能靠买理财扭亏。据了解，三夫户外从2018年11月到去年11月的一年内使用闲置募资理财多达16次。此外，三夫户外还遭遇多个高管减持。

尽管如此，我国户外用品市场前景依旧被看好。安踏、特步、匹克等运动品牌均对一些国际知名户外品牌进行了收购，其中，安踏表示，未来要把其收购的始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊打造成三个价值十亿欧元的户外品牌，并将户外用品事业作为与耐克、阿迪达斯竞争的“杀手锏”。由此可见，虽然目前行业表现略显低迷，但前景可期。

此外，自北京成功申办2022年冬奥会以来，相关部门相继出台系列政策支持户外产业发展，并对户外产业给予厚望。例如，《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》提出，到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元，到2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元。

从目前的情况看，户外用品市场发展潜力依旧巨大，需要企业升级渠道，提升产品专业化程度，快速拉动消费者的消费需求。在政策与资本的支持下，2020年户外用品行业的上升期或将到来。

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